Розвиток бренд-менеджменту АТ «Житомирський маслозавод – компанія Рудь»

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджуються теоретичні, методичні та практичні аспекти бренд-менеджменту. Обґрунтовано основи бренд-менеджменту, включаючи сутність бренду, його елементи та вплив на споживчу поведінку. Проаналізовано сучасний стан бренд-менеджменту АТ «Житомирський маслозавод – компанія Рудь». Запропоновано напрями удосконалення, включаючи стратегії підвищення конкурентоспроможності та рекомендації щодо покращення іміджу.

The qualification work explores theoretical, methodological and practical aspects of brand management. The basics of brand management are substantiated, including the essence of the brand, its elements and impact on consumer behavior. The current state of brand management of JSC «Zhytomyr Butter Factory – Rud Company» is analyzed. Areas for improvement are proposed, including strategies for increasing competitiveness and recommendations for improving the image.