Стратегії публічних комунікацій у формуванні бренду та локальної ідентичності територіальних громад

Abstract

У роботі досліджено теоретичні, методологічні та практичні аспекти публічних комунікацій та брендингу територіальних громад в Україні та за кордоном. Проаналізовано сутність бренду громади та локальної ідентичності як ключових соціокультурних факторів розвитку територій. Вивчено міжнародний досвід формування стратегій публічних комунікацій і територіального маркетингу, а також національні практики впровадження брендингу та цифрових інструментів у діяльності органів місцевого самоврядування. На основі аналізу українських кейсів, зокрема громад Житомирської, Донецької та Луганської областей, визначено ключові фактори успішного брендування: орієнтація на соціально-економічний розвиток, інклюзивність і партисипативність, системна комунікаційна підтримка та ефективне використання цифрових каналів. Розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення комунікаційних стратегій, включно з формуванням комунікаційної матриці, KPI та ресурсного забезпечення.

The study examines theoretical, methodological, and practical aspects of public communications and branding of territorial communities in Ukraine and abroad. The essence of community branding and local identity as key socio-cultural factors in territorial development is analyzed. International experience in developing public communication strategies and territorial marketing, as well as national practices of branding and the use of digital tools in local self-government, are explored. Based on the analysis of Ukrainian cases, including communities in Zhytomyr, Donetsk, and Luhansk regions, key factors for successful branding were identified: focus on socio-economic development, inclusiveness and participatory approaches, systemic communication support, and effective use of digital channels. Practical recommendations for improving communication strategies are provided, including the development of a communication matrix, KPIs, and resource provision.