Розвиток бренд-менеджменту ТОВ «Айділерс Груп»

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів розвитку бренд-менеджменту ТОВ «Айділерс Груп». У роботі проаналізовано сутність та значення бренд-менеджменту в системі управління сучасним підприємством, досліджено особливості формування та просування бренду в умовах конкурентного ринкового середовища. Проведено оцінку господарської діяльності підприємства та аналіз ефективності існуючої системи управління брендом. Визначено основні чинники, що впливають на впізнаваність бренду, лояльність споживачів та конкурентоспроможність підприємства. Запропоновано комплекс заходів, спрямованих на посилення ринкових позицій підприємства, підвищення ефективності маркетингових комунікацій, розвиток цифрових каналів просування бренду та формування позитивного іміджу компанії.

The qualification thesis is devoted to the study of theoretical and practical aspects of brand management development at IDilers Group LLC. The paper analyzes the essence and significance of brand management in the management system of a modern enterprise and investigates the peculiarities of brand creation and promotion in a competitive market environment. An assessment of the company's business activities and an analysis of the effectiveness of the existing brand management system were carried out. The main factors influencing brand awareness, customer loyalty, and the enterprise's competitiveness were identified. A set of measures aimed at strengthening the company's market position, increasing the effectiveness of marketing communications, developing digital brand promotion channels, and creating a positive corporate image has been proposed.