Determination of the level of products novelty importance for developing product innovative policy

Abstract

To substantiate the range of products of the enterprise there is a need to assess the potential of products in terms of the company’s ability to manufacture these products, consumer opportunities to meet their needs for these products, and market opportunities to ensure a strategic position among similar products. The study used structural-logical and causal methods of analysis to determine the structure of the novelty of goods. The numerical method of multi-criteria decision making TOPSIS (Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution) was used to rank the product range of new products according to the level of importance of novelty. Weights of individual components to assess the importance level of novelty in the enterprise were determined by the method of analysis of hierarchies of T. L. Saati. The study used the classification of novelty by its functional focus, according to which consumer, market, and manufacturing novelty of goods are distinguished. The importance of novelty for the manufacturer is the conformity of the product to its innovative development strategy, determination of its place in the market, and prospects for further activities. The importance of the novelty of a new product for the company is proposed to be defined as a measure of the importance of the novelty level of the product for the development of the optimal product range in the product innovative policy of the enterprise. To assess the level of significance of the novelty of goods, criteria of novelty by its types were proposed. According to the results of the study it was found that industrial novelty characterizes the level of use of new technologies in the enterprise, market – the position of a new product on the market among analogues, and consumer – the level and way to meet consumer needs. Further research should relate to the development of appropriate guidelines for the formation of product range and its management based on the assessment of the level of significance of novelty.

Для обґрунтування асортименту продукції підприємства виникає необхідність оцінити потенціал продукції з точки зору можливості підприємства виробляти дану продукцію, можливості споживачів задовольняти свою потребу у цій продукції і можливості ринку щодо забезпечення стратегічної позиції продуктів серед аналогічних товарів-аналогів конкурентів. У процесі дослідження використовувався структурно-логічний і причинно-наслідковий методи аналізу для визначення структури новизни товарів. Числовий метод прийняття багатокритеріальних рішень TOPSIS (Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution) використовувався для ранжування товарного асортименту нових товарів за рівнем значущості новизни. Вагові коефіцієнти окремих складових для оцінки рівня значущості новизни на підприємстві визначались за методом аналізу ієрархій Т. Л. Сааті. У дослідженні було використано класифікацію новизни за її функціональною спрямованістю, відповідно до якої виділяють споживчу, ринкову та виробничу новизну товару. Значущість новизни для виробника означає відповідність товару його інноваційній стратегії розвитку, визначення його місця на ринку та перспектив подальшої діяльності. Значущість новизни нового товару для підприємства пропонується визначати як міру важливості рівня новизни товару для формування оптимального товарного асортименту в товарній інноваційній політиці підприємства. Для оцінки рівня значущості новизни товарів були запропоновані критерії новизни за її видами. За результатами дослідження було встановлено, що виробнича новизна характеризує рівень використання нових технологій на підприємстві, ринкова – позицію нового товару на ринку серед аналогів, а споживча – рівень і спосіб задоволення потреб споживача. Подальше дослідження має стосуватись розроблення відповідних методичних рекомендацій щодо формування товарного асортименту і управління ним на основі проведеної оцінки рівня значущості новизни.