Теоретико-методологічні та прикладні аспекти маркетингу сільських територій

Abstract

Визначено актуальність дослідження маркетингу сільських територій в умовах глобалізації агропродовольчого бізнесу, індустріалізації сільського господарства, тотальної урбанізації. Досліджено еволюцію поглядів на територію як на базис існування та соціально-економічного забезпечення людей. Обгрунтовано необхідність використання маркетингових методів, інструментарію та виконання функцій маркетингу в умовах підвищення конкурентоспроможності сільських територій та орієнтації їх розвитку на запити споживача (користувача територіальних благ). Здійснено класифікацію особливостей маркетингу сільських територій та мотивації суб’єктів. Запропоновано комплекс заходів для цільової орієнтації маркетингу сільських територій та напрями фінансового забезпечення.

Determined the relevance of marketing research in rural areas in a globalizing agri-food business, the industrialization of agriculture, urbanization total. The evolution of views on the territory as a basis for the existence of social and economic security of people. The necessity of using marketing methods, tools and implementation of marketing functions in terms of improving the competitiveness of rural areas and focus on their development needs of the consumer (user territorial benefits). Classification characteristics of rural marketing and motivation subjects. A set of measures for target marketing targeting rural areas and financial support.

Определена актуальность исследования маркетинга сельских территорий в условиях глобализации агропродовольственного бизнеса, индустриализации сельского хозяйства, тотальной урбанизации. Исследована эволюция взглядов на территорию как на базис существования и социально-экономического обеспечения людей. Обоснована необходимость использования маркетинговых методов, инструментария и выполнения функций маркетинга в условиях повышения конкурентоспособности сельских территорий и ориентации их развития на запросы потребителя (пользователя территориальных благ). Осуществлена ​​классификация особенностей маркетинга сельских территорий и мотивации субъектов. Предложен комплекс мероприятий для целевой ориентации маркетинга сельских территорий и направления финансового обеспечения.