Формування маркетингової стратегії розвитку суб’єктів підприємництва

Abstract

У кваліфікаційній роботі обґрунтовано теоретичні основи маркетингової стратегії розвитку підприємства, економічний зміст стратегії підприємства та її завдання, етапи розробки маркетингової стратегії підприємства в умовах інноваційного розвитку. На основі проведеного аналізу діяльності інноваційного підприємства та оцінки його ринкової позиції були визначені напрями формування та реалізації маркетингової стратегії ІП «Євроголд Індестріз» шляхом розробки та обґрунтування моделі формування комунікаційної політики підприємства, а також впровадження інноваційних технологій. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці моделі формування комунікаційної політики підприємства в системі міжнародного маркетингу.

In the qualification work the theoretical bases of marketing strategy of development of the enterprise, economic content of the enterprise strategy and its tasks, stages of development of marketing strategy of the enterprise in the conditions of innovative development are substantiated. Based on the analysis of the innovative enterprise activity and assessment of its market position, the directions of formation and implementation of the marketing strategy of Eurogold Industries were determined by developing and substantiating the model of communication policy of the enterprise, as well as the introduction of innovative technologies. The practical significance of the results is to develop a model of the communication policy of the company in the system of international marketing.