Logistics transformation on grain and oilseeds markets during the war in Ukraine: Marketing approaches and strategies

Abstract

The Russian military invasion has caused a collapse in food supplies from Ukraine to world markets. The transformation of Ukrainian export logistics has been carried out under critical conditions and extremely limited deadlines. This article evaluated the transformations in logistics in the grain and oilseeds markets due to the war, discussed the impact of international agreements on export and logistics supply chains, and proposed marketing strategies for the trade of grain, oilseeds, and related products during wartime. The authors employed various general scientific and special methods and approaches, including a systematic approach, abstract-logical and graphic methods, retrospective and comparative analysis, correlation-regression analysis, and forecasting methods. A periodisation of the export logistical transformation due to the war was used. It included the following stages: the collapse of logistics; the growth of exports due to the impact of international agreements; and the operation of an alternative Ukrainian maritime corridor with the support of international partners. The significant impact of production and sales transformations caused by the war on the growth of wheat export logistics costs for various supply bases was demonstrated. The authors concluded that the export logistics risks were primarily mitigated by low grain and oilseed prices for agricultural producers. An assessment of the grain, oil crops, and processing products export market in Ukraine was also provided. The development of effective marketing strategies was highlighted. The practical value of the study lies in the use of the research results for developing marketing strategies for enterprises and European cooperation development projects in the agrarian sector.

Російське військове вторгнення спричинило колапс у постачанні продовольства з України на світові ринки. Трансформація вітчизняної експортної логістики здійснювалася в критичних умовах і вкрай обмежених термінах. Метою статті було оцінити трансформації логістики на ринках зернових та олійних культур внаслідок війни, обговорити вплив міжнародних угод на експортно-логістичні ланцюги поставок, розробити пропозиції щодо маркетингових стратегій торгівлі зерновими, олійними культурами та продуктами їх переробки у воєнний час. Авторами використано низку загальнонаукових і спеціальних методів і підходів: системний підхід, абстрактно-логічний і графічний методи, методи ретроспективного, порівняльного аналізу, кореляційно-регресійного аналізу та метод прогнозування. Запропоновано періодизацію трансформації експортної логістики внаслідок війни, що включає наступні етапи: колапс логістики; зростання експорту під впливом міжнародних угод; функціонування альтернативного українського морського коридору за підтримки міжнародних партнерів. Доведено значний вплив трансформацій виробництва та збуту через війну на зростання вартості логістики експорту пшениці для різних баз постачання. Автори стверджують, що експортні логістичні ризики компенсувалися переважно низькими цінами на зернові та олійні культури для сільгоспвиробників. Запропоновано оцінку експорту на ринку зернових, олійних культур та продуктів їх переробки України. Окреслено формування ефективних маркетингових стратегій. Практична цінність роботи полягає у використанні результатів дослідження при розробці маркетингових стратегій підприємств та проектів розвитку європейського співробітництва в аграрному секторі.