Маркетингова діяльність підприємства

Abstract

У навчальному посібнику здійснено комплексний аналіз понятійно-категоріального апарату маркетингу, детально розглянуто особливості управління та стратегічного планування маркетингової діяльності підприємства. Висвітлено різні види маркетингу, зокрема споживчий, соціальний, бізнес-маркетинг, банківський та страховий. Досліджено основні елементи маркетингового комплексу, включаючи товарну, цінову та комунікаційну політики підприємства, а також особливості функціонування маркетингових каналів розподілу. Окрему увагу приділено сучасним підходам до проведення маркетингових досліджень, аналізу впливу новітніх технологій та цифрових інструментів на маркетингову діяльність, обґрунтовано використання економіко-математичних методів та моделей у прийнятті маркетингових рішень. Цінними є дослідження, що стосуються міжнародної маркетингової діяльності підприємства, особливостей здійснення екологічного маркетингу та маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. Навчальний посібник орієнтований на студентів спеціальності «Маркетинг», здобувачів вищої освіти інших економічних і суміжних спеціальностей, викладачів, аспірантів, докторантів, а також підприємців, практикуючих маркетологів, фахівців агропромислового комплексу та керівників підприємств різних організаційно-правових форм сфер ділової активності.

The textbook provides a comprehensive analysis of the conceptual and categorical apparatus of marketing, and examines in detail the features of management and strategic planning of the enterprise's marketing activities. Various types of marketing are covered, including consumer, social, business, banking and insurance marketing. The main elements of the marketing complex, including product, pricing and communication policies of the enterprise, as well as the peculiarities of the functioning of marketing distribution channels, are studied. Particular attention is paid to modern approaches to marketing research, analysis of the impact of the latest technologies and digital tools on marketing activities, and the use of economic and mathematical methods and models in marketing decision-making is substantiated. The research on the international marketing activities of an enterprise, the peculiarities of environmental marketing and marketing of intellectual property rights are also valuable. The textbook is aimed at students of the speciality «Marketing», higher education students of other economic and related specialities, teachers, postgraduate students, doctoral students, as well as entrepreneurs, practicing marketers, specialists in the agro-industrial complex and managers of enterprises of various organisational and legal forms of business activity.