Экологический маркетинг в сельском хозяйстве и его становление в условиях кооперации

Abstract

Cистематизированы факторы, способствующие становлению экологического маркетинга в сельском хозяйстве. Разработан механизм формирования экологического маркетинга продукции растениеводства в аграрных предприятиях, охватывающий условия, принципы и инструменты реализации маркетинговой деятельности предприятия, обеспечивающие сохранение окружающей среды, удовлетворение экологических потребностей потребителей и достижение экономических целей предприятия. Проведен анализ предпосылок становления экологического маркетинга в сельском хозяйстве. Определены причины, сдерживающие переход сельскохозяйственных предприятий области на органическое агропроизводство. Сформулированы маркетинговые задачи, решение которых обеспечит становление концепции экологического маркетинга. Определено, смогут ли кооперативы сельскохозяйственных производителей способствовать успешному решению поставленных маркетинговых задач.

Систематизовано чинники, що сприяють становленню екологічного маркетингу в сільському господарстві. Розроблено механізм формування екологічного маркетингу продукції рослинництва в аграрних підприємствах, що охоплює умови, принципи та інструменти реалізації маркетингової діяльності підприємства, що забезпечують збереження навколишнього середовища, задоволення екологічних потреб споживачів і досягнення економічних цілей підприємства. Проведено аналіз передумов становлення екологічного маркетингу в сільському господарстві. Визначено причини, що стримують перехід сільськогосподарських підприємств області на органічне агровиробництво. Сформульовано маркетингові задачі, рішення яких забезпечить становлення концепції екологічного маркетингу. Визначено, чи зможуть кооперативи сільськогосподарських виробників сприяти успішному вирішенню поставлених маркетингових завдань.

The analysis of the environmental marketing preconditions of agricultural enterprises is made. The mechanism to form environmental marketing of agricultural enterprises is worked out. This mechanism includes conditions, principles and instruments for realization of enterprise marketing activity which provide environmental safety and consumer environmental needs as well as economic goals achievement. The factors influencing the decision of farm managers to produce organic products and inhibiting their transition to organic methods of farming have been determined. The advantages of cooperative actions for the producers of environmentally safe product have been grounded.