Обґрунтування та реалізація маркетингової стратегії торговельного підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі обґрунтовано теоретико-методичні засади і практичні рекомендації щодо розробки та імплементації маркетингової конкурентної стратегії вітчизняних торговельних компаній. Уточнено сутність стратегії маркетингу та розглянуто механізм формування системи стратегії маркетингу вітчизняних торговельних компаній. Проаналізовано існуючий стан функціонування ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» та ефективність використання наявної маркетингової стратегії. Обґрунтовано впровадження маркетингової стратегії вітчизняних торговельних компаній на засадах е-комерції.

The theoretical and methodological principles and practical recommendations for the development and implementation of marketing competitive strategy of domestic trading companies are substantiated in the qualification work. The essence of marketing strategy is specified and the mechanism of formation of system of marketing strategy of domestic trading companies is considered. The current state of functioning of Auchan Ukraine Hypermarket LLC and the effectiveness of the use of the existing marketing strategy are analyzed. The introduction of marketing competitive strategy of domestic trading companies on the basis of e-commerce is substantiated.