Бренд в системі публічного управління: політичний аспект

Abstract

З’ясовано, що бренд як феномен сьогодні не обмежується використанням лише в економічній сфері, але й широко застосовується в системі публічного управління. Проведено аналіз економічних категорій «бренд», «торгова марка» та «торговий знак». Встановлено, що труднощі при визначенні поняття «політичний бренд» виникають у зв’язку з тим, що в деяких наукових текстах політичний бренд визначається через поняття «політична репутація». Запропоноване авторське визначення категорії «політичний бренд». Дане визначення є спробою автора об’єднати політико-маркетинговий та політико-управлінський підходи до аналізу сутності категорії «політичний бренд». Розглянуто технології формування та просування політичних брендів в сучасній публічній політиці. Доведено, що SMM-технології є комунікативною стратегією взаємодії органів муніципальної влади та громади в соціальній мережі. Наведені рекомендації щодо формування комунікації для просування політичного бренду.

It was found that the brand as a phenomenon today is not limited to use only in the economic sphere, but is also widely used in the public administration system. An analysis of the economic categories «brand», «trademark» and «trademark» was carried out. It was established that difficulties in defining the concept of «political brand» arise due to the fact that in some scientific texts, a political brand is defined through the concept of «political reputation». The proposed author's definition of the «political brand» category. This definition is the author's attempt to combine political-marketing and political-management approaches to the analysis of the essence of the «political brand» category. Technologies of formation and promotion of political brands in modern public politics are considered. It has been proven that SMM technologies are a communicative strategy of interaction between municipal authorities and the community in the social network. Recommendations for the formation of communication for the promotion of a political brand are given.