Управління маркетинговою діяльністю компанії – суб’єкта міжнародного бізнесу

Abstract

Досліджено теоретичні та прикладні засади управління маркетинговою діяльністю компанії – суб’єкту міжнародного бізнесу. На основі узагальнення теоретичних підходів до визначення сутності основних понять проблеми дослідження удосконалено трактування понять «маркетинг», «маркетингова діяльність» та «управління маркетинговою діяльністю». Визначено особливості управління маркетинговою діяльністю суб’єкта міжнародного бізнесу – ПрАТ «ВКФ «Леся». Обґрунтовано пропозиції щодо удосконалення системи управління маркетингової діяльності досліджуваної компанії.

The theoretical and applied principles of managing the marketing activities of a company - an international business entity - have been studied. Based on the generalization of theoretical approaches to determining the essence of the main concepts of the research problem, the interpretation of the concepts «marketing», «marketing activities» and «marketing activities management» has been improved. The features of managing the marketing activities of an international business entity – PrJSC «VKF Lesya» have been determined. Proposals for improving the marketing activities management system of the studied company have been substantiated.