Управління маркетинговою діяльністю міжнародних компаній

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджується питання управління маркетинговою діяльністю міжнародних компаній. Основну увагу приділено аналізу стратегій маркетингового управління, які використовуються для забезпечення конкурентоспроможності компаній на міжнародних ринках. Вивчено основні принципи побудови ефективних маркетингових стратегій, вплив глобалізації на маркетингову діяльність та новітні підходи в управлінні брендом і комунікаціях з клієнтами. Окремо розглянуто роль інноваційних технологій, таких як цифровий маркетинг, аналітика великих даних і автоматизація маркетингових процесів, в удосконаленні маркетингової діяльності міжнародних компаній. На прикладі ТОВ «Біофорест 2020» розглянуто можливості вдосконалення управління маркетингом для підвищення ефективності міжнародної стратегії компанії.

The qualification paper examines the issue of marketing management in international companies. The main focus is on analyzing marketing management strategies used to ensure the competitiveness of companies in international markets. The paper explores the basic principles of effective marketing strategy development, the impact of globalization on marketing activities, and the latest approaches to brand management and customer communication. The role of innovative technologies, such as digital marketing, big data analytics, and marketing process automation, in improving the marketing activities of international companies is also discussed. Using the example of the company «Bioforest 2020», the paper considers opportunities for improving marketing management to enhance the effectiveness of the company’s international strategy.