Вплив політичного брендингу на успіх виборчої компанії

Abstract

В роботі досліджується сутність та проблематика впливу політичного брендингу на виборчий процес. Обґрунтовується необхідність використання політичного брендингу для популяризації політичних інтересів та пріоритетів політики держави. Визначені методи вибору інструментів ведення виборчої кампанії та переваги використання брендингу в політичному процесі. Проаналізовано вплив політичного брендингу на виборчий процес в Україні та фактори, що формують позитивний бренд політика. Доведено, що політичний брендинг є важливим елементом сучасних виборчих кампаній, що включає в себе створення, просування та підтримку певного іміджу політичної сили чи кандидата з метою досягнення довіри виборців та забезпечення їх підтримки. Актуальність теми обумовлена необхідністю розуміння ролі бренду в державній політиці для формування позитивного іміджу країни, мобілізації електорату та позитивного впливу на об'єктивність виборчих результатів. Визначено, як політичний брендинг сприяє просуванню кандидата та партії в політичному середовищі, взаємодії з громадськістю. В роботі проаналізовано успішний досвід використання медіа, соціальних мереж, комунікаційних стратегій, які створюють образ, здатний привернути увагу та отримати підтримку виборця.

The paper explores the essence and problems of the influence of political branding on the electoral process. The necessity of using political branding to promote political interests and priorities of the state policy is substantiated. The methods of choosing election campaign tools and the advantages of using branding in the political process are determined. The influence of political branding on the electoral process in Ukraine and the factors that form a positive brand of a politician are analysed. The article proves that political branding is an important element of modern election campaigns, which includes the creation, promotion and maintenance of a certain image of a political force or candidate in order to achieve voter confidence and ensure their support. The relevance of the topic is stipulated by the need to understand the role of a brand in public policy in order to create a positive image of the country, mobilise the electorate and have a positive impact on the objectivity of election results. The author identifies how political branding contributes to the promotion of a candidate and a party in the political environment and interaction with the public. The paper analyses the successful experience of using media, social networks, and communication strategies that create an image that can attract attention and gain voter support.