Мережування як стратегія розвитку міжнародного бізнесу

Abstract

Досліджено теоретичні та практичні аспекти мережування як стратегії розвитку міжнародного бізнесу. На основі узагальнення теоретичних підходів до визначення сутності основних понять проблеми дослідження уточнено трактування понять «мережування підприємницької діяльності», «франчайзинг». Здійснено аналіз тенденцій розвитку ринку франчайзингу в Україні і світі. Визначено чинники розвитку міжнародного франчайзингу в Україні. Обґрунтовано пропозиції щодо розвитку франчайзингу як ефективної форми масштабування міжнародного бізнесу з урахуванням специфічних умов ринкового середовища в Україні.

The theoretical and practical aspects of networking as a strategy for the development of international business are studied. Based on the generalization of theoretical approaches to determining the essence of the main concepts of the research problem, the interpretation of the concepts of «networking of entrepreneurial activity», «franchising» is clarified. The analysis of trends in the development of the franchising market in Ukraine and the world is carried out. The factors for the development of international franchising in Ukraine are determined. Proposals for the development of franchising as an effective form of scaling international business are substantiated, taking into account the specific conditions of the market environment in Ukraine.