Особливості діяльності туристичного підприємства в процесі формування нового регіонального туристичного продукту

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади формування регіонального туристичного продукту та проаналізовано особливості діяльності туристичних підприємств у цьому процесі. Окрему увагу приділено моніторингу діяльності туристичної агенції «Anna Travel» в умовах сучасних викликів, включаючи економічну нестабільність та зміну споживчого попиту. У роботі розроблено та обґрунтовано інноваційний регіональний тур вихідного дня – етно-екскурсійний тур «Житомирщина автентична», що базується на локальних культурних, природних і гастрономічних ресурсах. Розкрито шляхи удосконалення діяльності туристичного підприємства з метою реалізації інноваційного продукту, а також окреслено практичні аспекти цифрового просування, ресурсного забезпечення та кластерної взаємодії. Результати роботи можуть бути використані в діяльності малих туристичних агенцій для підвищення конкурентоспроможності та сталого розвитку на регіональному рівні.

The qualification work explores the theoretical and methodological foundations of forming a regional tourism product and analyzes the operational specifics of tourism enterprises involved in this process. Particular attention is paid to monitoring the performance of the «Anna Travel» agency amid current challenges, such as economic instability and changing consumer demand. The paper presents and substantiates an innovative regional weekend tour – the ethno-excursion tour «Authentic Zhytomyr Region», based on local cultural, natural, and gastronomic resources. It highlights ways to improve the tourism enterprise’s activities for implementing the innovative product and outlines practical aspects of digital promotion, resource allocation, and cluster cooperation. The research results may be applied by small tourism agencies to enhance competitiveness and ensure sustainable regional development.