Бренд в системі публічного управління

Abstract

У роботі досліджено теоретико-методологічні засади формування бренду в системі публічного управління, розглянуто світовий досвід державного брендингу та його адаптацію до українських реалій. Проаналізовано чинники, що впливають на ефективність бренду державних інституцій і територіальних громад, та визначено особливості його розвитку в Україні. Запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення механізмів брендингу в публічному управлінні з метою підвищення його ефективності як інструменту державної комунікації, залучення інвестицій та зміцнення іміджу країни.

The paper examines the theoretical and methodological foundations of brand formation in the public administration system, considers the world experience of public branding and its adaptation to Ukrainian realities. The factors that influence the effectiveness of the brand of state institutions and territorial communities are analyzed, and the peculiarities of its development in Ukraine are determined. Practical recommendations for improving the mechanisms of branding in public administration are proposed in order to increase its effectiveness as a tool for public communication, attracting investment and strengthening the country's image.