Стратегія диференціації продукції АТ «Житомирські ласощі»

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади та практичні аспекти формування та реалізації стратегії диференціації продукції на прикладі АТ «Житомирські ласощі». Проаналізовано динаміку виробництва, асортиментну структуру та конкурентоспроможність підприємства. Проведено SWOT-аналіз та оцінено ефективність чинної стратегії диференціації і запропоновано напрями її вдосконалення. Економічне обґрунтування інноваційно-інвестиційного проєкту підтвердило його доцільність та позитивний вплив на підвищення ринкової позиції підприємства.

The qualification work investigated the theoretical foundations and practical aspects of the formation and implementation of a product differentiation strategy using the example of JSC «Zhytomyrski Lasoschi». The dynamics of production, assortment structure and competitiveness of the enterprise were analyzed. A SWOT analysis was conducted and the effectiveness of the current differentiation strategy was assessed and directions for its improvement were proposed. The economic justification of the innovation and investment project confirmed its feasibility and positive impact on increasing the market position of the enterprise.