Управління рекламною діяльністю ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» у конкурентному середовищі

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади та практичні підходи до управління рекламною діяльністю підприємства. Проаналізовано рекламну діяльність ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» та визначено її сильні й слабкі сторони, можливості та загрози конкурентного середовища. Запропоновано напрями удосконалення рекламної діяльності із використанням сучасних цифрових інструментів, оптимізацією бюджету та підвищенням ефективності маркетингових комунікацій.

The thesis examines theoretical foundations and practical approaches to advertising management. Advertising activities of «Coca-Cola Beverages Ukraine Limited» are analyzed, with identification of strengths, weaknesses, opportunities and threats in a competitive environment. Directions for improving advertising activities are proposed, including the use of digital tools, optimization of the advertising budget and enhancement of marketing communication efficiency.