Маркетингова стратегія розвитку торгівельної організації

Abstract

Розглянуто теоретичні засади формування маркетингової стратегії. Розкрито сутність та класифікація маркетингових стратегій. Узагальнено методичний інструментарій розробки маркетингових стратегій. Проведена оцінка формування маркетингової стратегії торгівельних організацій. Проаналізовано сучасний стан та тенденції розвитку торгівлі в Україні. Виклики існуючої маркетингової стратегії на прикладі ПП «Бролія». Розроблено методичний підхід до формування маркетингової стратегії розвитку. Запропоновано елементи удосконалення механізму стратегічного маркетингового планування торгівельної організації. Проілюстровано схему моделювання ключових елементів маркетингової стратегії та її вплив на результативність діяльності ПП «Бролія».

The theoretical foundations of the formation of a marketing strategy are considered. The essence and classification of marketing strategies are revealed. Methodological tools for developing marketing strategies are summarized. The assessment of the formation of the marketing strategy of trade organizations is carried out. The article analyzes the current state and trends in trade development in Ukraine. Challenges of the existing marketing strategy on the example of PE «Brolia». A methodological approach to the formation of a marketing development strategy has been developed. Elements of improving the mechanism of strategic marketing planning of a Trade Organization are proposed. The scheme of modeling key elements of the marketing strategy and its impact on the performance of PE «Brolia» is illustrated.