Організація маркетинг-менеджменту в системі інноваційного підприємництва

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти організації маркетинг-менеджменту в системі інноваційного підприємництва. Узагальнено наукові підходи до визначення сутності маркетинг-менеджменту та обґрунтовано його роль у забезпеченні інноваційного розвитку підприємств в умовах глобальної конкуренції. Проаналізовано діяльність інноваційно орієнтованих підприємств, охарактеризовано організаційну структуру маркетинг-менеджменту, маркетингову стратегію та підходи до оцінки її ефективності. Виявлено проблемні аспекти організації маркетингової діяльності в умовах інноваційного розвитку. На основі проведеного аналізу обґрунтовано напрями вдосконалення маркетинг-менеджменту, посилення інтеграції маркетингових та інноваційних процесів, а також адаптацію маркетингових стратегій до міжнародних ринків.

The dissertation explores the theoretical, methodological, and applied dimensions of organizing marketing management within the framework of innovative entrepreneurship. It synthesizes prevailing scientific perspectives on the nature of marketing management and demonstrates its significance in fostering enterprise innovation under conditions of global competition. The study investigates the operations of innovation-driven firms, outlining the organizational design of marketing management, the formulation of marketing strategies, and the methods employed to evaluate their effectiveness. It further highlights the challenges inherent in structuring marketing activities amid innovative development. Drawing on this analysis, the work substantiates pathways for enhancing marketing management, reinforcing the integration of marketing and innovation processes, and tailoring marketing strategies to the demands of international markets.