Бренд-менеджмент як інструмент стратегічного розвитку ТОВ «Житомирський м’ясокомбінат»

Abstract

У дипломній роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти застосування бренд-менеджменту як ключового інструменту для забезпечення стратегічного розвитку підприємства. Аналізуються сучасні моделі управління брендом, розглядається стан бренд-політики ТОВ «Житомирський м’ясокомбінат», а також визначаються напрями вдосконалення управлінських рішень за допомогою інтеграції цифрових технологій та централізованого підходу. Обґрунтовано необхідність удосконалення системи управління брендом задля посилення конкурентних переваг, підвищення лояльності споживачів і стійкого зростання підприємства.

The diploma work investigates the theoretical, methodological, and practical aspects of applying brand management as a key tool for the strategic development of an enterprise. The study analyzes modern models of brand management, examines the current state of the brand policy at LLC «Zhytomyr Meat Processing Plant», and identifies directions for enhancing management practices through the integration of digital technologies and centralized strategies. The necessity of improving the brand management system is substantiated to strengthen competitive advantages, enhance consumer loyalty, and ensure sustainable growth of the enterprise.