Розробка та обґрунтування маркетингової стратегії АТ «Укрпошта»

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні, методичні та практичні засади формування маркетингової стратегії національного поштового оператора. Проведено організаційно-економічну характеристику АТ «Укрпошта» та комплексний стратегічний аналіз його маркетингової діяльності. На основі отриманих результатів розроблено багаторівневу маркетингову стратегію. Обґрунтовано вибір інструментів реалізації стратегії та оцінено їх ресурсне, фінансове й управлінське забезпечення.

The thesis examines the theoretical, methodological, and practical foundations for shaping a marketing strategy for the national postal operator. An organizational-economic profile of JSC Ukrposhta and a comprehensive strategic analysis of its marketing activities are provided. Based on the findings, a multi-level marketing strategy has been developed. The choice of implementation tools is substantiated, and their resource, financial, and managerial support is evaluated.