Кроскультурні стратегії розвитку міжнародних кондитерських брендів

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування крос-культурних стратегій розвитку міжнародних кондитерських брендів. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку світового кондитерського ринку та особливості адаптації міжнародних брендів до культурних відмінностей споживачів. Оцінено практику реалізації крос-культурних стратегій провідних кондитерських компаній і АТ «Житомирські ласощі». Обґрунтовано стратегічні напрями підвищення конкурентоспроможності кондитерських брендів в умовах посилення міжкультурної конкуренції.

The qualification work examines the theoretical and practical aspects of developing cross-cultural strategies for international confectionery brands. Current trends in the global confectionery market and the adaptation of international brands to cultural differences in consumer behaviour are analysed. The implementation of cross-cultural strategies by leading confectionery companies and JSC «Zhytomyrski Lasoshchi» is assessed. Strategic directions for enhancing the competitiveness of confectionery brands under conditions of increasing intercultural competition are substantiated.