Формування та розвиток міжнародного бренду інжинірингових компаній

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретико-методичних засад формування міжнародного бренду інжинірингових компаній та розробленню практичних рекомендацій щодо розвитку бренду вітчизняних компаній на ринках Європейського Союзу та світу. У роботі розкрито сутність міжнародного брендингу, специфіку інжинірингу як об’єкта експорту та наукові підходи до створення бренд-стратегій. Проаналізовано кон’юнктуру світового ринку інжинірингу та роль бренду в системі міжнародної конкуренції, оцінено ефективність маркетингових комунікацій провідних глобальних інжинірингових брендів (Bechtel, AECOM, Technip Energies, Worley). На прикладі групи AMM Project розроблено стратегію розвитку міжнародного бренду, що враховує ефект країни походження, програму відновлення України та процес європейської інтеграції, а також сформульовано покрокові рекомендації щодо її реалізації.

The qualification paper examines the theoretical and methodological foundations of building an international brand for engineering companies and develops practical recommendations for the brand development of domestic firms entering the markets of the European Union and the world. The paper clarifies the essence of international branding, the specific nature of engineering as an object of export, and the academic approaches to designing brand strategies, it analyses the global engineering services market and the role of the brand in international competition; and it evaluates the effectiveness of the marketing communications of leading global engineering brands (Bechtel, AECOM, Technip Energies, Worley). Using the AMM Project group as a case study, a strategy for international brand development is proposed that accounts for the country-of-origin effect, the reconstruction of Ukraine, and the EU accession process, together with a set of step-by-step recommendations for its implementation.