Інноваційна стратегія розвитку маркетингового менеджменту ТОВ «Бердичівський пивоварний завод»

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування і реалізації інноваційної стратегії розвитку маркетингового менеджменту ТОВ «Бердичівський пивоварний завод». Проаналізовано сучасний стан системи маркетингового менеджменту підприємства, визначено його стратегічні орієнтири та оцінено рівень впровадження інноваційних підходів у діяльність. Обґрунтовано імперативи формування стратегії розвитку маркетингового менеджменту та розроблено концептуальні засади інноваційної стратегії.

This thesis examines the theoretical and practical aspects of formulating and implementing an innovative strategy for the development of marketing management at Berdychiv Brewery LLC. It analyses the current state of the company’s marketing management system, identifies its strategic objectives, and assesses the level of implementation of innovative approaches in its operations. The necessity of formulating a development strategy for marketing management has been substantiated, and the conceptual foundations of an innovation strategy have been developed.